Un guide complet de la publicité par contournement
Les services par contournement, plus connus sous le terme OTT (Over-The-Top), désignent les contenus audiovisuels diffusés via Internet, en contournant les canaux traditionnels comme la télévision par câble ou satellite. Netflix, YouTube, Prime Video ou encore IPTV Smarters Pro sont quelques exemples emblématiques de plateformes OTT.
Comment fonctionne le modèle OTT ?
Contrairement aux diffuseurs classiques, les services OTT utilisent uniquement la connexion Internet pour distribuer leurs contenus, accessibles via des smartphones, des smart TVs, des tablettes ou des ordinateurs. Cela permet aux utilisateurs de consommer du contenu à la demande, sans se conformer aux horaires d’une grille télévisée.
Qu’est-ce que la publicité par contournement (OTT Advertising) ?
La publicité OTT est une forme de publicité numérique insérée dans les contenus diffusés via ces plateformes. Elle peut apparaître sous forme de spots vidéo (avant, pendant ou après un contenu), de bannières interactives, ou de placements produits intelligents.
Les avantages de la publicité OTT
- Ciblage précis : Grâce aux données utilisateurs (âge, lieu, centres d’intérêt), les annonceurs peuvent personnaliser les messages.
- Mesure de performance en temps réel : Il est possible de suivre les vues, les clics et les conversions.
- Portée multiplateforme : Les campagnes peuvent s’adresser à un public varié, quel que soit l’appareil utilisé.
En résumé
Le modèle OTT bouleverse les codes traditionnels de la diffusion et ouvre la voie à une publicité plus agile, ciblée et efficace. À l’heure où la consommation de contenu devient de plus en plus numérique, la publicité par contournement s’impose comme un levier stratégique incontournable pour les marques.
